Grandes y medianas empresas, asociaciones, instituciones, entidades, colegios profesionales y organismos públicos y privados llevan más de medio siglo editando revistas como parte estratégica de su comunicación interna o externa. Desde hace años estas publicaciones han vivido una revolución al empezar a convivir en papel y en versión digital. Sea como sea son el formato perfecto para que el interesado deje de ser un mero anunciante en un determinado soporte para convertirse en noticia o fuente informativa de su propio medio.
La revista de empresa o revista corporativa es un canal de comunicación. La empresa, asociación, colegio profesional o institución proyecta en este soporte su imagen de marca y se convierte en medio informativo, con una cabecera propia, contenidos a la carta y diseño al gusto. Ya sea para el cliente interno o externo, estas publicaciones requieren una gestión profesional para ofrecer contenidos de calidad que hagan de las mismas un producto atractivo, útil y, a ser posible, económicamente rentable.
En el contexto actual la revista de empresa o corporativa puede editarse en formato papel o en versión digital (o en ambas). La primera, la tradicional, tiene como principales puntos fuertes que es un producto tangible que podemos distribuir en determinados espacios de interés para el cliente (salas de espera, tiendas, etc…) y como punto negativo se encuentra el coste, tanto por la impresión como por su posterior distribución. La versión online permite incluir vídeos y/o audios que pueden resultar interesantes por cualquier motivo, es más versátil a la hora de incluir textos e imágenes, permite fomentar el feedback con el lector y económicamente es mucho menos onerosa.
Independientemente del formato, a la hora de editar una revista corporativa siempre se recomiendan una serie de pasos a seguir:
- Convocar una mesa de redacción para proponer y decidir los contenidos
- Elaborar textos y sacar fotografías para ilustrar cada temática
- Diseñar y maquetar la publicación
- Revisar los contenidos
- Presentar el borrador y corregir posibles errores
- Imprimir o publicar
- Y difundir
Esta es la metodología de trabajo que defiende Óscar Delgado, fundador de esta editorial y CEO de la agencia de comunicación y servicios periodísticos Soma Comunicación. En un post publicado en la web subraya la importancia de apostar por contenidos de calidad y por profesionales que manejen con destreza los criterios y géneros periodísticos que se inserten en la revista: columnas de opinión, entrevistas, noticias, reportajes o publirreportajes.
Foto: Marga Ferrer.